Toen ik mij ging verdiepen in een structuur voor een advertentie op Facebook, kwam ik langs het POST-model. Hier ga ik kort uitleggen wat het is. Volgens mij komt het model uit het Handboek Online Marketing. Shoutout naar hun dus.
De P van People
- Wat is de doelgroep van de klant?
- Klantinterviews
- Interview met de eigenaar?
- Facebook criteria doelgroep in kaart brengen.
- Wat is hun leeftijd?
- Wat is hun geslacht?
- Wat is hun woongebied?
- Wat is hun beroep?
- Wat is hun Inkomen?
- Etc.
- Welke belangrijke spelers zijn beïnvloeders?
- Welke concurrenten heb je?
- Hoe actief zijn deze op sociale media?
- …
- Waar zitten jouw klanten?
- Hoeveel klanten komen uit de regio?
- Waar komen ze nog meer vandaan?
- Hoeveel afstand zijn ze bereid om het product / dienst af te komen nemen?
De O van Objectives
- Wie zou je met de Facebook Campagne willen bereiken?
- Mensen die het product afnemen?
- Of iets anders?
- …
- Doe je al wat aan marketing?
- Gaat dit goed?
- Waar staat de klant voor?
- Wat is je missie?
- Wat is je visie?
- Hoeveel websitebezoekers heb je nu?
- Wat wordt het doel van deze Facebook Campagne SMART?
- Wil je verkopen?
- Wil je meer website bezoekers?
- Wil je meer likes op Facebook?
- …
- Hoeveel producten verkoop je gemiddeld per maand/jaar?
- Wat is je marketingbudget?
- Verwachte opbrengsten en uitgaven van de Campagne
- De kosten zijn vooral content: videokosten, marketingkosten en de kosten voor de campagne zelf.
- Opbrengsten zijn afhankelijk van wat het doel is.
De S van Strategie
De strategie wordt gevormd op basis van de antwoorden op eerder gestelde vragen.
- Doelgroep in kaart brengen
- Doelen bepalen waar de strategie op gericht is.
- Content maken:
- Bekijken hoe lang er voor nodig is.
- Bepalen hoeveel content nodig is.
- Voorbeelden van video ad’s: https://adespresso.com/ads-examples/
- Content van de video’s kunnen zijn:
- Viraal effect, toon emotie, geeft tips, snelle filmstijl.
- Vertel een boeiend verhaal en geef de video een boeiende titel mee die goed vindbaar is in de zoekmachines
- Handige how-to’s en instructievideo’s werken viraal goed als het actief is gemaakt.
- Gebruik customer support en toon functies van een bepaald product
- Zet gebruikers die enthousiast zijn over jouw product op video
- Laat video’s zien die geheimen openbaren van een plek, organisatie, toepassing, product of evenement.
- Gebruik eventueel de Youtube doorklik optie om direct een call to action in te bouwen in de video.
- Campagne draaien
- Campagne gericht op de doelgroep die is vastgesteld
- Zorgen dat de doelgroep op de website komt en dus in aanraking komt met de Facebook Pixel
- Analyseer de data van de Facebook pixel
- Stel aan de hand van de data een zeer gerichte doelgroep vast.
- Draai een conversie campagne
- Vervolgens retargetten van deze specifieke doelgroep
De Campagne zal een aantal maanden draaien. We zullen iedere maand een meet-up plannen om de stand van zaken te bespreken. Iedere week gaan wij kijken hoe de campagne zich ontwikkelt.
De T van Technology
In kaart brengen welke technologie er nodig is om de campagne te draaien.
Een aantal andere tools die we kunnen gebruiken zijn:
- Coosto.com
- Socialmanagement.com
Voorbeelden van Facebook campagnes: http://swiped.co