Het POST-model voor Facebook advertenties

Toen ik mij ging verdiepen in een structuur voor een advertentie op Facebook, kwam ik langs het POST-model. Hier ga ik kort uitleggen wat het is. Volgens mij komt het model uit het Handboek Online Marketing. Shoutout naar hun dus.

De P van People

1. Wat is de doelgroep van de klant?
   1. Klantinterviews
   2. Interview met de eigenaar?
2. Facebook criteria doelgroep in kaart brengen.
   1. Wat is hun leeftijd?
   2. Wat is hun geslacht?
   3. Wat is hun woongebied?
   4. Wat is hun beroep?
   5. Wat is hun Inkomen?
   6. Etc.
3. Welke belangrijke spelers zijn beïnvloeders?
   1. Welke concurrenten heb je?
   2. Hoe actief zijn deze op sociale media?
   3. …
4. Waar zitten jouw klanten?
   1. Hoeveel klanten komen uit de regio?
   2. Waar komen ze nog meer vandaan?
   3. Hoeveel afstand zijn ze bereid om het product / dienst af te komen nemen?

De O van Objectives

1. Wie zou je met de Facebook Campagne willen bereiken?
   1. Mensen die het product afnemen?
   2. Of iets anders?
   3. …
2. Doe je al wat aan marketing?
   1. Gaat dit goed?
3. Waar staat de klant voor?
   1. Wat is je missie?
   2. Wat is je visie?
4. Hoeveel websitebezoekers heb je nu?
5. Wat wordt het doel van deze Facebook Campagne SMART?
   1. Wil je verkopen?
   2. Wil je meer website bezoekers?
   3. Wil je meer likes op Facebook?
   4. …
6. Hoeveel producten verkoop je gemiddeld per maand/jaar?
7. Wat is je marketingbudget?
8. Verwachte opbrengsten en uitgaven van de Campagne
   1. De kosten zijn vooral content: videokosten, marketingkosten en de kosten voor de campagne zelf.
   2. Opbrengsten zijn afhankelijk van wat het doel is.

De S van Strategie

De strategie wordt gevormd op basis van de antwoorden op eerder gestelde vragen.

• Doelgroep in kaart brengen
• Doelen bepalen waar de strategie op gericht is.
• Content maken:
  • Bekijken hoe lang er voor nodig is.
  • Bepalen hoeveel content nodig is.
  • Voorbeelden van video ad’s: https://adespresso.com/ads-examples/ 
  • Content van de video’s kunnen zijn:
    • Viraal effect, toon emotie, geeft tips, snelle filmstijl.
    • Vertel een boeiend verhaal en geef de video een boeiende titel mee die goed vindbaar is in de zoekmachines
    • Handige how-to’s en instructievideo’s werken viraal goed als het actief is gemaakt.
    • Gebruik customer support en toon functies van een bepaald product
    • Zet gebruikers die enthousiast zijn over jouw product op video
    • Laat video’s zien die geheimen openbaren van een plek, organisatie, toepassing, product of evenement.
    • Gebruik eventueel de Youtube doorklik optie om direct een call to action in te bouwen in de video.
• Campagne draaien
  • Campagne gericht op de doelgroep die is vastgesteld
  • Zorgen dat de doelgroep op de website komt en dus in aanraking komt met de Facebook Pixel
  • Analyseer de data van de Facebook pixel
  • Stel aan de hand van de data een zeer gerichte doelgroep vast. 
  • Draai een conversie campagne
  • Vervolgens retargetten van deze specifieke doelgroep

De Campagne zal een aantal maanden draaien. We zullen iedere maand een meet-up plannen om de stand van zaken te bespreken. Iedere week gaan wij kijken hoe de campagne zich ontwikkelt.

De T van Technology

In kaart brengen welke technologie er nodig is om de campagne te draaien.

Een aantal andere tools die we kunnen gebruiken zijn:

• Coosto.com
• Socialmanagement.com

Voorbeelden van Facebook campagnes:  http://swiped.co