Om een logo te ontwerpen wordt een proces gebruikt om tot de juiste weergave te komen van de identiteit van het bedrijf.
Een logo moet herkenbaar zijn, maar hoeft niet uitleggen wat het het bedrijf doet.
Het proces gaat als volgt:
Verkenning
Vooronderzoek
In het vooronderzoek worden er vragen gesteld aan degene die het logo laat maken, degene die het logo maakt en aan degene die het logo gaat zien.
Voorbeeld vragen voor degene die het logo laat maken:
- Sector van het bedrijf?
- In welke branche is het bedrijf actief?
- Op welke schaal opereert het bedrijf?
- Is er sprake van een contract?
- Is er sprake van een arbeidsovereenkomst?
- Is er al een lettertype kozen?
- Zo ja, is dit lettertype geschikt voor het logo?
- Zo ja, wil het bedrijf het lettertype in het logo?
- Worden er iconen gebruikt binnen de huisstijl?
- Zo niet, is er geen behoefte aan?
- Zo ja, is deze aan vervanging toe?
- Is er een Favicon beschikbaar voor het bedrijf?
- Zo ja, is deze aan vervanging toe?
- Zo nee, is hier behoefte aan?
- Worden er illustraties gebruikt in het beeldmerk van het bedrijf?
- Zo ja, zijn deze aan vervanging toe?
- Zo nee, is hier behoefte aan?
- Wordt er tekst gebruikt in het beeldmerk?
- Wil de klant weten wat het beeldmerk het logo uitstraalt aan de eindgebruiker?
Uit bovengenoemde vragen komen vragen terug voor degene die het logo maken. Deze wordt dan gebruikt in de volgende stap: het verkennende vooronderzoek
Verkennend vooronderzoek
- Oude naam van het bedrijf?
- Persoonlijk of niet persoonlijk?
- Heeft het bedrijf een idee van wat de klant wil zien?
- Zo, ja, wat zijn deze ideeën?
- Zo niet, wil het bedrijf dit weten van de klant?
- Wil het bedrijf weten wat de klant denkt over het ontwerp/mock-up/eindproduct van het beeldmerk, het logo.
- Wat is herkenbaar aan het bedrijf?
- Wat is de USP van het bedrijf?
- Welke waarde voegt het bedrijf toe aan het ecosysteem van het bedrijf naar de eindgebruiker?
- Wil het bedrijf een logo met een beeld of alleen letters, of allebei?
- Hoe ziet het bedrijf zich over 5,50,500 jaar?
- Is het belangrijk dat de naam van het bedrijf internationaal te lezen valt? Te herkennen valt.
- Waarom wil het bedrijf werken met ons?
- Waarom zou je kiezen om een logo te willen maken?
- Waarom zou je niet gewoon helemaal niets doen?
- Is er vraag naar een logo?
- Hoeveel feedbackrondes zijn er nodig?
- Welke inspiratie komt er vanuit het bedrijf naar voren?
- Welke kleuren ziet de klant liever niet in het design naar voren komen?
- Welke kleuren ziet de klant het liefste in het design terug komen?
- Wil de klant überhaupt kleuren hebben in het logo?
- Hoeveel vrijheid geeft de opdrachtgever aan het bedrijf?
- Is er al een lettertype kozen?
- Zo ja, is dit lettertype geschikt voor het logo?
- Zo ja, wil het bedrijf het lettertype in het logo?
- Op welke plekken moet het logo kunnen terugkomen?
- Waar wordt het logo voor gebruikt? (.eps)
- Is er een deadline voor het project?
- Wil de klant een symbool is het beeld verwerken?
- Wil de klant een element in het beeld verwerken?
- Wil de klant ook de eindgebruiker betrekken bij het maken (co-creatie) van het beeldmerk?
- Is het logo alles wat moet gebeuren voor het beeldmerk?
- Worden er iconen gebruikt binnen de huisstijl?
- Zo niet, is er geen behoefte aan?
- Zo ja, is deze aan vervanging toe?
- Is er een Favicon beschikbaar voor het bedrijf?
- Zo ja, is deze aan vervanging toe?
- Zo nee, is hier behoefte aan?
- Worden er illustraties gebruikt in het beeldmerk van het bedrijf?
- Zo ja, zijn deze aan vervanging toe?
- Zo nee, is hier behoefte aan?
- Wordt er tekst gebruikt in het beeldmerk?
- Wat wil het bedrijf uitstralen aan de eindgebruiker?
- Wil de klant weten wat het beeldmerk het logo uitstraalt aan de eindgebruiker?
Brainstormen
Na de verkenning is het tijd om te brainstormen.
Moodboard maken
Een moodboards kan bijvoorbeeld gemaakt worden via Pinterest. Er kan ook een inspiratiebord worden gemaakt om inspiratie op te verzamelen.
Schetsen
De afbeeldingen worden tijdens het schetsen door de Google reverse image search gehaald om te kijken of het logo niet te sterk lijkt op een ander logo.
Shortlist opstellen
Er wordt een shortlist opgesteld met een x aantal variaties van het logo. Hier kijkt de klant naar om te kijken of het ontwerp in de juiste richting zit.
Mockups maken
Met een keuze uit de shortlist worden mockups gemaakt van het logo. Hier kiest de klant uiteindelijk een van de mockups die verder verfijnt gaat worden.
